Toyota a-t-il ramené la marque Scion?

Toyota a ressuscité la marque Scion, dix ans après sa disparition, avec un concept radicalement différent présenté au salon SEMA de Las Vegas 2025.

Le Scion 01 n’a cependant plus rien d’une voiture grand public. Il s’agit plutôt d’un buggy hybride quatre places taillé pour l’aventure tout-terrain. Bien loin des petites voitures de ville qui avaient fait la renommée de la marque et avec lesquelles on ciblait les jeunes automobilistes.

Ce nouveau chapitre de Scion mise sur la puissance (plus de 300 chevaux) et la technologie hybride i-Force Max issue du Tacoma, tout en offrant un mode « Silent » 100% électrique pour une conduite discrète en milieu naturel.

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Scion au Canada

L’histoire de Scion au Canada est plutôt courte. Lancée aux États-Unis en 2003 pour séduire un public jeune et urbain, la marque avait pour mission de rajeunir l’image de Toyota avec des véhicules personnalisables, accessibles et au style audacieux.

Après plusieurs années de succès relatif aux États-Unis, Toyota a décidé d’introduire Scion au Canada en 2010. Une quinzaine de concessionnaires, principalement situés à Montréal, Toronto et Vancouver, ont formé le réseau d’origine.

Malgré cet élan, Scion n’a jamais véritablement trouvé sa place au Canada. Les ventes sont restées faibles, avec un sommet à environ 5700 unités en 2012, bien en deçà des attentes. Comparez cela à la Honda Civic, leader incontesté du marché canadien, qui réalisait autant de ventes en un mois.

Plusieurs facteurs expliquent cet échec : un ciblage initial qui ne correspondait pas vraiment au profil des acheteurs canadiens, un manque de modèles adaptés aux réalités du marché nord-américain et une concurrence féroce dans le segment des voitures compactes et sous-compactes.

En 2016, Toyota mettait fin à la marque Scion ; les modèles phares tC, xB et FR-S (basé sur la Subaru BRZ) ont été intégrés à la gamme Toyota ou arrêtés. Pourtant, Scion a laissé plusieurs amateurs sur leur faim, et représente un chapitre que plusieurs adeptes de la marque regrettent encore.

Scion version 2.0

Le nouveau concept Scion 01 laisse entrevoir une nouvelle vision : moins urbaine, plus aventureuse, s’appuyant sur la technologie hybride et une allure résolument athlétique. Avec un châssis conforme aux normes de compétition FIA/SCORE, ce buggy hybride pourrait ouvrir une nouvelle voie pour Scion, loin des petites voitures branchées.

Pour les passionnés canadiens, le retour de Scion est d’abord une surprise. Toyota semble vouloir réinventer la marque avec une présentation totalement différente, et ciblant un public totalement nouveau.