Pourquoi Ford veut-elle vendre ses produits en ligne ?

La semaine dernière, le grand patron de Ford Jim Farley annonçait lors d’une conférence de presse qu’il avait l’intention que le géant de Dearborn vendent ses produits en ligne et à prix fixe. La raison est simple. En ce moment, Ford est incapable de contrôler l’appétit vorace de ses concessionnaires américains qui demandent des prix ridiculement haut pour tous les modèles populaires, spécialement les véhicules électriques.

Un « ajustement de marché »

Le F-150 Lightning a commencé à être vendu aux États-Unis à petite dose. Les concessionnaires manquent de marchandises. La clause qui interdit aux concessionnaires automobiles canadiens de vendre un véhicule neuf plus cher que le prix de détail suggéré du manufacturier n’existe pas aux États-Unis. Or, en ce moment le Ford F-150 Lightning Pro qui est le modèle de base avec la petite batterie et aucun équipement de luxe qui devrait se vendre 39 497 $ est affiché à 150 944 $ chez plusieurs concessionnaires. Une hausse de 105 000 $ par rapport au prix de détail suggéré que l’on déguise en ajustement de marché. Ford a de grandes ambitions pour ce modèle et a fait de grands efforts pour le rendre abordable aux entrepreneurs qui l’utilisent comme outil de travail. Avec des concessionnaires qui ont soif de profit, la stratégie de Ford sera tout simplement sabotée.

Les concessionnaires se tirent dans le pied

Le F-150 Lightning n’est qu’un seul exemple. Tous les modèles récents qui ont connu une certaine popularité (Bronco, Mustang) ont vu leur prix en concession se

Lire la suite sur Annuelauto.ca

 

Autres articles de Benoit Charette:

Ram rappelle plus de 1,5 million de camion 1500

Plus de 156 000 véhicules concernés au Canada Stellantis lance un important rappel mondial visant un peu plus de 1,5 million de camionnettes Ram 1500 en raison d'un défaut touchant le système de ceinture de sécurité de la deuxième rangée.…

La NHTSA ouvre une enquête sur 1,2 million de Tesla Model 3 et Model Y

Les ennuis continuent de s’accumuler pour Tesla. La National Highway Traffic Safety Administration (NHTSA) a ouvert une enquête préliminaire visant près de 1,2 million de Tesla Model 3 et Model Y après avoir reçu 156 plaintes faisant…

Ford rappelle plus de 86 000 Mustang Mach-E :

Ford procède au rappel de 86 543 Mustang Mach-E des années-modèles 2023 à 2025 aux États-Unis après avoir découvert qu'une garniture extérieure pouvait se détacher pendant la conduite. En cause : un changement dans le processus d'assemblage…

Merci à notre partenaire Benoit Charette pour sa contribution à Canada Motor Jobs

 

/by