Plusieurs constructeurs ne présenteront pas de publicités au Super Bowl

• Kia vient d’ajouter son nom à une longue liste de constructeurs qui ne présenteront pas de publicités lors du prochain Super Bowl.

Chaque année à pareille date, à l’approche du Super Bowl, la grande fête sportive du football américain qui aura lieu le 9 février prochain, on commence à surveiller les publicités que préparent les constructeurs.

Ces derniers y mettent généralement le paquet, compte tenu de la visibilité dont ils profitent lors de la diffusion du match.

Or, le portrait risque d’être très différent cette année, alors que le mot d’ordre est la prudence. Hier, Kia a confirmé qu’elle ne serait pas de la partie. La firme coréenne ajoute son nom à ceux de Toyota, Volkswagen, BMW, Nissan, General Motors, Hyundai, Audi, Honda, Ford, Mercedes et Lexus.

Jusqu’à maintenant, une seule marque a confirmé sa présence : Jeep.

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Dans le cas de Kia, la compagnie a expliqué qu’elle avait pris cette décision, car elle ne lance pas un nouveau véhicule lors du premier trimestre de l’année. Kia a été du Super Bowl lors des trois dernières années. Elle avait pris une pause en 2021, après onze participations consécutives.

En 2018, onze constructeurs avaient diffusé des publicités lors du match.

Ces dernières années, on a pu voir plusieurs marques faire la promotion de leurs modèles électriques. Avec l’arrivée à la Maison-Blanche de Donald Trump, qui a déjà mis la hache dans les budgets réservés à ce type de véhicule, on comprend la prudence des constructeurs.

Ce qu’il faudra surveiller, c’est la réaction lors des prochaines années. Est-ce qu’on est en train d’assister à une nouvelle tendance, ou au contraire, verra-t-on les constructeurs revenir en grand nombre lors des prochains Super Bowl ?

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