Kia offre un désodorisant à l’odeur d’essence aux acheteurs de VÉ
Dire adieu à l’odeur d’essence semble difficile pour certains amateurs d’automobiles. Pour les accompagner dans cette transition, Astara Auto Finland, l’importateur de Kia dans le pays, a eu une idée pour le moins originale : offrir gratuitement un désodorisant d’habitacle parfumé à l’essence aux acheteurs de la nouvelle Kia EV4.
Un parfum pour les nostalgiques du moteur à combustion
L’initiative vise à injecter un peu de nostalgie et d’humour dans la transition vers l’électrique. « Abandonner le moteur à combustion peut sembler être un grand pas, tout comme renoncer à quelque chose de familier », explique Klaus Pohjala, directeur commercial d’Astara Auto Finland. « Nous voulions ajouter une touche de plaisir à cette évolution avec un désodorisant à l’odeur d’essence. »
La Kia EV4, une compacte 100 % électrique produite depuis août à l’usine de Žilina, en Slovaquie, incarne la nouvelle ère électrique de la marque coréenne — mais sans le bruit ni l’arôme caractéristiques de l’essence.
Un parfum signé par un maître parfumeur finlandais
Le désodorisant a été conçu par le parfumeur Max Perttula, célèbre en Finlande pour ses créations audacieuses. Il a utilisé des ingrédients issus de parfums masculins classiques, auxquels il a ajouté une base d’huile moteur enrichie de notes métalliques et minérales, rappelant l’ambiance d’un atelier de mécanique.
« Une légère touche d’essence donne au parfum une tonalité subtile et durable », explique Max Perttula. « Si j’en avais mis davantage, le parfum se serait transformé en un jasmin fruité ! J’ai ensuite “métallisé” et “poncé” la composition avec du goudron de bouleau, de l’ambre et du galbanum. »
Une campagne marketing bien dosée
Derrière cette campagne décalée se cache un message clair : faciliter le passage à l’électrique sans renier les émotions associées à la conduite d’une voiture à essence.
L’odeur d’essence devient ainsi un pont olfactif entre deux époques de l’automobile.
La Finlande encore attachée aux carburants fossiles
Malgré une forte poussée vers l’électrification, la majorité des véhicules finlandais roulent encore à l’essence ou au diesel. Selon les données de Dataforce, après huit mois en 2025, les véhicules entièrement électriques représentaient 35 % des ventes totales dans le pays, et 29 % des ventes de Kia. Astara espère que ce petit clin d’œil aromatique aidera les consommateurs à accueillir plus chaleureusement les modèles zéro émission.
Entre humour et stratégie
Ce coup de pub illustre la façon dont certains constructeurs et importateurs cherchent à humaniser la transition vers les véhicules électriques, en mêlant marketing, culture et sensibilité émotionnelle. Car au-delà des chiffres et des technologies, l’automobile reste une affaire de sens, de souvenirs… et parfois d’odeurs.
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Le texte Kia offre un désodorisant à l’odeur d’essence aux acheteurs de VÉ provient de L’annuel de l’automobile – Actualité automobile