Toyota bouleverse sa hi\u00e9rarchie de marques : la Century devient d\u00e9sormais la division de luxe supr\u00eame du constructeur, surclassant m\u00eame Lexus. Pour marquer ce tournant, le pr\u00e9sident du conseil d\u2019administration Akio Toyoda a pr\u00e9sent\u00e9, dans une vid\u00e9o diffus\u00e9e le 13 octobre, un spectaculaire coup\u00e9 orange flamboyant, \u00e0 mi-chemin entre le Rolls-Royce Spectre et le Bentley Continental GT. Le concept, d\u00e9voil\u00e9 \u00e0 l\u2019approche du Japan Mobility Show, annonce un virage audacieux pour la Century, longtemps associ\u00e9e aux limousines noires et aux chauffeurs discrets des hauts dirigeants japonais.<\/p>\n
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Toyota Motor Corp. entend faire de Century une marque \u00e0 part enti\u00e8re, avec son propre logo \u2014 un ph\u00e9nix stylis\u00e9 \u2014 et deux mod\u00e8les de production : une berline et un crossover. \u00ab Lorsque nous montons en gamme, nous avons besoin d\u2019un niveau au-dessus \u2014 ni Toyota, ni Lexus \u2014 et ce niveau, c\u2019est la Century \u00bb, a expliqu\u00e9 Toyoda. Selon Simon Humphries, chef de la direction de la marque, cette d\u00e9cision permettra \u00e0 Lexus de se repositionner juste en dessous, avec une plus grande libert\u00e9 cr\u00e9ative : \u00ab Akio parle souvent d\u2019un positionnement \u201cau-dessus de Lexus\u201d. Ce sera d\u00e9sormais le r\u00f4le de Century. Lexus pourra explorer des id\u00e9es plus audacieuses. \u00bb<\/p>\n
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Lanc\u00e9e en 1967, la Century s\u2019est impos\u00e9e comme le symbole du luxe \u00e0 la japonaise, misant sur la sobri\u00e9t\u00e9, la qualit\u00e9 artisanale et une conduite zen. Le mod\u00e8le a connu tr\u00e8s peu d\u2019\u00e9volutions, avec seulement deux refontes majeures depuis son lancement. En 2023, Toyota a surpris en introduisant une version VUS de la Century \u2014 une alternative japonaise aux Bentley Bentayga et Rolls-Royce Cullinan \u2014 propuls\u00e9e par un V6 hybride rechargeable de 3,5 L, affich\u00e9e \u00e0 25 millions de yens (164 000 $ CA) au Japon. L\u2019arriv\u00e9e du coup\u00e9 Century devrait apporter une dose bienvenue de dynamisme et d\u2019\u00e9motion \u00e0 cette gamme jusque-l\u00e0 r\u00e9put\u00e9e pour sa r\u00e9serve.<\/p>\n
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Les premi\u00e8res images montrent un coup\u00e9 \u00e9lanc\u00e9, \u00e0 la silhouette haute rappelant la Toyota Crown, dot\u00e9 d\u2019ailes muscl\u00e9es, d\u2019un \u00e9clairage arri\u00e8re enveloppant et d\u2019une calandre pleine, laissant deviner une motorisation possiblement 100 % \u00e9lectrique. Certaines photos r\u00e9v\u00e8lent aussi une porte coulissante, un clin d\u2019\u0153il \u00e0 la tradition japonaise de confort et d\u2019accessibilit\u00e9. \u00ab Je voulais une Century que je puisse conduire moi-m\u00eame \u00bb, a confi\u00e9 Toyoda, \u00e9voquant sa passion pour la performance et son souhait d\u2019insuffler l\u2019esprit \u201cfun-to-drive\u201d dans la gamme Century.<\/p>\n
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Les ventes combin\u00e9es des berlines et VUS Century ont plus que doubl\u00e9 en 2024, atteignant 383 unit\u00e9s, comparativement \u00e0 175 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Le VUS repr\u00e9sente pr\u00e8s de 80 % des ventes, et le mod\u00e8le est d\u00e9sormais offert en Chine. Toyota affirme que la Century est d\u00e9sormais officiellement positionn\u00e9e au-dessus de Lexus, mais n\u2019a pas encore confirm\u00e9 ses intentions quant \u00e0 une \u00e9ventuelle commercialisation internationale.<\/p>\n
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Lors du Japan Mobility Show, Toyota mettra l\u2019accent sur la distinction claire entre Toyota, Lexus et Century, afin de mieux d\u00e9finir le r\u00f4le et la client\u00e8le cible de chaque marque.<\/p>\n
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Avec des renseignements d’Automotive News<\/p>\n
Le texte Century sera la nouvelle marque de luxe de Toyota<\/a> provient de L’annuel de l’automobile – Actualit\u00e9 automobile<\/a><\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Toyota bouleverse sa hi\u00e9rarchie de marques : la Century devient d\u00e9sormais la division de luxe supr\u00eame du constructeur, surclassant m\u00eame Lexus. Pour marquer ce tournant, le pr\u00e9sident du conseil d\u2019administration Akio Toyoda a pr\u00e9sent\u00e9, dans une vid\u00e9o diffus\u00e9e le 13 octobre, un spectaculaire coup\u00e9 orange flamboyant, \u00e0 mi-chemin entre le Rolls-Royce Spectre et le Bentley […]<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":222715,"comment_status":"close","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[101],"tags":[],"yoast_head":"\n